A T-Mobile está investindo no cenário de patrocínios esportivos, firmando um contrato de quatro anos com a PGA of America, onde se destaca como a “parceira oficial de inovação 5G” da PGA.
Ao fechar esse acordo, a PGA conquista seu primeiro patrocinador do setor de telecomunicações, e a T-Mobile se posiciona como um dos principais apoiadores corporativos do evento. Diversas fontes estimam o valor do acordo em cerca de US$ 10 milhões por ano, contemplando tecnologia, instalação e taxas de direitos. Os planos incluem a implementação de dados 5G no campo de treino e instalações durante os eventos da PGA.
Em sintonia com outras operadoras de celular, a T-Mobile planeja utilizar suas propriedades esportivas como vitrine para a tecnologia 5G. Por isso, está programada a instalação de recursos impulsionados pelo 5G na sede da PGA, em Frisco, Texas. Este local contará com um “centro de transmissão e inovação de conteúdo” projetado para permitir “transmissões ricas em dados usando fontes analíticas e dados em tempo real”. O intuito é beneficiar tanto os golfistas quanto os 29.000 profissionais de golfe da PGA, proporcionando acesso a “uma caixa de ferramentas mais versátil para analisar o desempenho do jogador e treinamento personalizado”, gerando economia de “tempo e custos para a PGA of America e instalações operadas por membros da PGA em todo o país”.
Mishka Dehghan, vice-presidente sênior de estratégia, produto e engenharia de soluções do T-Mobile Business Group, destaca que a futura plataforma tecnológica da PGA desenvolvida pela T-Mobile será uma vitrine de “inovação e experiências diferenciadas” para membros da PGA, golfistas e fãs, além das transmissões dos eventos. O foco está na experiência do cliente. Jeff Price, CCO da PGA, acrescenta que, com a T-Mobile, a PGA irá “criar experiências melhores, administrar negócios de forma mais eficiente e mostrar inovação em nossos campeonatos”.
O acordo abrange hospitalidade e grandes compras de mídia na CBS, ESPN e NBC durante os campeonatos da PGA, além de inventário digital e social, e hospitalidade destinada ao público B-to-B, incluindo experiências de alto nível e a área de hospitalidade “Club Magenta” nos eventos da PGA.
A T-Mobile, como a terceira maior operadora de celular nos Estados Unidos, recentemente concluiu uma revisão de agências, consolidando sua parceria com a CAA como sua agência de esportes principal. Por vários anos, a CAA tem gerenciado as ativações de golfe da T-Mobile, que incluem patrocínios a golfistas como Nelly Korda, Tony Finau e Sam Bennett. A T-Mobile Business Group buscava há algum tempo uma propriedade líder no golfe. O grupo empresarial já patrocina o SailGP desde o ano passado.
No lado do consumidor, a T-Mobile mantém um patrocínio de 10 anos na MLB, além de inúmeros acordos com equipes da MLB, direitos da SEC/SEC Network, patrocínios em Las Vegas para a próxima corrida de F1 e direitos de nome do estádio dos Mariners.
Os principais negociadores deste acordo, que transcorreu ao longo deste ano, foram Amy Azzi, Diretora Sênior/Chefe de Patrocínios, e Susan Roberts, Líder de Marketing, Parcerias Estratégicas e Marketing Integrado pela T-Mobile, com apoio de Ben Gannett da CAA, juntamente com Price e Ernie Vilar, Diretor de Parcerias pela PGA.
