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Entre provocações e questionamentos, clubes brasileiros continuam lucrando com patrocínios nos uniformes

Camisas das equipes presentes na Série A do Campeonato Brasileiro têm se valorizado a cada ano
Reprodução: Flickr Palmeiras
Reprodução: Flickr Palmeiras
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No último mês, muito se comentou sobre quanto valiam os uniformes dos times brasileiros. Os questionamentos feitos pela atual presidente do Palmeiras, Leila Pereira, em cima do valor do uniforme do Corinthians divulgado pela equipe do Parque São Jorge e as provocações em tom de rebatidas por parte do atual mandatário do Corinthians, Duílio Monteiro Alves, trouxeram a pauta de volta aos holofotes do futebol.

O Flamengo também foi assunto nesse quesito. O Rubro-negro tem em mãos uma proposta de R$ 170 milhões de reais por um acordo de dois anos com a plataforma de apostas esportivas, Pixbet, para ser o novo patrocinador máster da camisa do clube. Caso a negociação se concretize, seria o maior patrocínio da história do futebol brasileiro, visto que renderia cerca de R$ 85 milhões anuais.

O fato de ser uma oferta vinda do ramo de apostas esportivas, indica uma tendência no futebol brasileiro. Dos 20 clubes da Série A, apenas o Cuiabá não possui nenhuma relação com empresas do mercado. O próprio Campeonato Brasileiro tem entre os seus principais investidores companhias do setor.

Um dos patrocínios mais presentes nas camisas dos clubes é o Esportes da Sorte. A plataforma investe em 20% dos times participantes da elite do futebol nacional: “Com esse tipo de investimento, nós procuramos, como marca, se aproximar dos torcedores desses clubes mas além disso, contribuir para o fortalecimento das organizações envolvidas com o futebol brasileiro”, comenta Darwin Filho, CEO do Esportes da Sorte.

Clubes da Série A que são patrocinados por casas de apostas:

Palmeiras – Betfair
São Paulo – Sportsbet.io
Corinthians – Pixbet
Santos – Blaze
Bragantino – MrJack.bet
Internacional – EstrelaBet
Grêmio – Esportes da Sorte
Goiás – Esportes da Sorte
Bahia – Esportes da Sorte
Atlético-MG – Betano
Cruzeiro – Betfair
Flamengo – Pixbet
Vasco – Pixbet
Botafogo – Pari Match
Fluminense – Betano
Fortaleza – Novibet
Cuiabá – Nenhum
Athletico – Esportes da Sorte
América-MG – EstrelaBet
Coritiba – Dafabet

Além dos times, os cassinos também possuem parcerias com jogadores e com torcidas organizadas. É o caso da Galera.bet que expõe sua marca na Mancha Alvi Verde, do Palmeiras, Dragões da Real, do São Paulo, e Raça Rubro-Negra, do Flamengo.

Sobre a valorização exponencial das camisas brasileiras, Bruno Martins, coordenador de marketing da Penalty, empresa que atua na indústria esportiva desde 1970, afirma: “O uniforme de um clube é um espaço com muito potencial para ativações comerciais e também para abordar questões sociais. Hoje, as equipes e as empresas estão entendendo cada vez mais isso e o uniforme já não é algo tão engessado. O processo de criação é constante, sendo norteado por aspectos que estão em evidência na sociedade. Mais do que uma propriedade comercial, o uniforme é, hoje, uma plataforma de comunicação com o público”.

Renê Salviano, CEO da Heatmap, agência que atua no mercado de marketing e patrocínio, apresenta outros aspectos que atraem parceiros na hora de fechar negócio: “Os patrocinadores buscam visibilidade e engajamento. Quando o clube tem uma grande torcida, atletas relevantes ou está em uma fase de conquistas e evidência midiática, é natural que todos os seus ativos comerciais se valorizem. Nesse cenário, a camisa é a principal propriedade visada pelas marcas, mas não a única. Tudo dependerá do valor do investimento e do objetivo de cada parceiro comercial.”, afirma o especialista em marketing esportivo, Renê Salviano.

Além da importância dos patrocínios presentes nos uniformes para as finanças dos clubes brasileiros, a venda de camisa também é outro fator que contribui para um aumento na arrecadação das equipes. O Vitória, por exemplo, que conta com a Volt Sport como fornecedora de material esportivo, obteve um crescimento de 10 vezes no ganho econômico com itens do time desde que a parceria começou e observou uma evolução de 30% na venda de produtos oficiais na reta final da Série B.

“Desde que começamos a trabalhar junto ao Vitória, buscamos oferecer diversos produtos novos para os torcedores e aumentar a quantidade de itens. Agradeço a diretoria do Leão, pois compreenderam o nosso método de atuação e a mensagem que queremos transmitir aos fãs”, afirma Fernando Kleimmann, sócio-diretor da Volt Sport.

Uma outra ação que os clubes podem adotar com seus uniformes é a adesão de iniciativas de pautas sociais. O Fortaleza, por exemplo, realizou durante a atual temporada diversas ações sociais usando o seu uniforme, entre essas iniciativas, no mês passado a equipe aderiu ao Outubro Rosa e lançou, junto com a sua fornecedora de materiais esportivos, a Volt Sport, uma camisa nova em alusão ao movimento. Além disso, reverteu uma porcentagem dos ganhos com as vendas em doações para institutos engajados com a causa. Sobre o papel do uniforme no engajamento do clube, Marcelo Paz, presidente do Fortaleza, afirma:

“O Fortaleza é um clube muito grande e que entende o seu papel para além das quatro linhas. Achamos muito importante que as equipes brasileiras estejam engajadas com as pautas sociais e acreditamos que o uniforme seja a maneira mais efetiva de transmitir essa nobre mensagem de conscientização”, afirma Marcelo Paz, presidente do Fortaleza. Entre provocações e questionamentos, clubes brasileiros continuando lucrando cada vez mais com patrocínios nos uniformes

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