Ao assistir a série documental de David Beckham nesta semana, fui surpreendido pelo impacto marcante que o ex-jogador teve no cenário do marketing esportivo. Embora eu tenha acompanhado mais de perto o final de sua carreira, as histórias sobre como ele parava o mundo com suas ações já tinham chegado em mim desde pequeno, mas o documentário trouxe uma nova perspectiva.
Beckham foi um dos primeiros a transcender a esfera do futebol, atraindo até mesmo aqueles que não eram entusiastas do esporte. A questão que paira é: esse fascínio era resultado de seu talento excepcional ou de sua imagem de “galã”? Acredito que ambas as facetas estão entrelaçadas, desempenhando papéis cruciais em seu sucesso tanto dentro quanto fora dos campos.
Beckham, a partir de 2000, inaugurou uma transformação no cenário esportivo ao se tornar o primeiro ícone a gerar receitas substanciais fora do campo de jogo. Sua habilidade tática e conquistas impressionantes, com 19 títulos em 20 anos, refutam a ideia de que seu sucesso é apenas resultado de estratégias de marketing.
Apesar das críticas que o rotulavam como um mero produto de marketing, Beckham demonstrou talento e dedicação nos gramados. Suas habilidades técnicas e precisão em cobranças de faltas contradizem a noção simplista de que ele era apenas um “Spice Boy” do marketing.
Beckham não apenas acumulou fortuna com seu talento no esporte, mas também soube explorar estrategicamente sua imagem. Além de sua carreira esportiva, ele elevou o padrão dos negócios esportivos, focando no desenvolvimento meticuloso de ações de marketing. Sua imagem valiosa e seu engajamento em causas sociais o transformaram não apenas em um jogador, mas em uma marca global.
Os números associados a Beckham fora dos campos rivalizam com sua carreira esportiva. O jornal inglês “Daily Mail” estima que Beckham tenha gerado £1 bilhão em vendas de produtos esportivos para os clubes aos quais esteve vinculado. Como embaixador de marcas como Adidas, Samsung e H&M, ele se tornou o jogador mais bem pago em 2012, arrecadando cerca de US$ 48,4 milhões.
Uma das conquistas notáveis de Beckham foi sua habilidade de se sustentar financeiramente. Seu impacto na publicidade não apenas custeava seus salários, mas também cobria os custos de sua contratação. Essa autossuficiência, compartilhada por poucos ícones do esporte, posiciona Beckham em uma categoria exclusiva.
Vale ressaltar que seu papel foi além das propagandas, David foi um dos primeiros astros a irem jogar na MLS, fazendo com que a liga fosse notada e atraísse a atenção do mundo todo para ela. Após a sua aposentadoria, Beckham inaugurou um time na liga americana, o Inter Miami, atual time de Lionel Messi.
O ponto é, David foi crucial para outros jogadores entenderem que podiam gerar receita sem ser com seus contratos pelos clubes, ele demonstrou que o jogador consegue ser bem mais do que um atleta.
