A Lukma, que antes ocupava o espaço na barra traseira do calção, decidiu não renovar o contrato com o Corinthians, deixando cinco espaços disponíveis no uniforme para novos patrocínios: barra frontal e traseira da camisa, omoplata, barra traseira do calção e meião.
O clube assinou uma parceria com a TOTVS, uma empresa de sistemas e software, em março. Essa colaboração, que começou em setembro de 2021, agora promove a marca na barra traseira da camisa do time masculino. A estreia aconteceu na partida contra o Atlético-MG, marcando o início do Campeonato Brasileiro.
Os patrocínios atuais do tempo incluem: VaideBet (máster), EZZE Seguros (barra superior das costas), Postos Ale (peito), Banco BMG (mangas) e UniCesumar (barra frontal do calção).
Além da Lukma, a Tele Sena também encerrou sua parceria recentemente com o clube, que costumava estampar a barra frontal da camisa alvinegra. A ausência de exposição devido à eliminação precoce no Campeonato Paulista foi um possível motivo para a interrupção do contrato.
Sérgio Moura, responsável pelo marketing do Corinthians, juntamente com o presidente Augusto Melo, está empenhado em atrair novos parceiros. Melo expressou confiança no potencial de valorização dos patrocínios do clube, projetando que uma camisa poderia valer mais de R$ 200 milhões.
Com uma arrecadação de R$ 117 milhões em patrocínios em 2023, o clube definiu como meta de alcançar R$ 263,2 milhões em 2024. A pressão sobre o departamento de marketing é alta, já que algumas marcas optaram por não renovar o contrato com o clube.
