A NBA tem revolucionado a interseção entre esporte e moda, especialmente através do “NBA Tunnel”, um espaço que se transformou em uma passarela de moda improvisada antes dos jogos, capturando a atenção de fãs de basquete e aficionados por moda globalmente.
Desde a introdução do código de vestimenta em 2005, essa prática evoluiu, tornando-se uma vitrine para os atletas exibirem suas escolhas de moda mais audaciosas e fazerem algumas referências a assuntos do momento.
O “NBA Tunnel” não apenas serve como entretenimento, mas também como uma plataforma para os jogadores construírem suas marcas pessoais e estabelecerem parcerias lucrativas com marcas de moda. Jogadores como LeBron James, Tyrese Haliburton, Shai Gilgeous-Alexander, Jordan Clarkson e Devin Booker têm se destacado por seu senso de moda único, influenciando tendências e atraindo seguidores.
Em janeiro de 2023, LeBron James chamou a atenção ao estrear a colaboração entre Tiffany & Co. e Nike. Em 2019, o armador do Atlanta Hawks, Trae Young, apresentou sua colaboração entre Adidas e Icee, desfilando pelo túnel com um look totalmente branco e carregando uma caixa congelada com a bebida, exemplificando como o túnel pode ser utilizado para lançar parcerias de moda de alto perfil.
As jogadoras da WNBA também não passam despercebidas em relação ao estilo e à construção da imagem baseada na moda. Jogadoras como Skylar Diggins-Smith, Caitlin Clark e Sophie Cunningham se destacam pela elegância.
Além disso, o “NBA Tunnel” tem se mostrado uma ferramenta eficaz para atrair novos fãs para o basquete. Ian Pierno, fundador da conta do Instagram LeagueFits, que documenta os looks dos jogadores, comentou: “Tornou-se uma ótima ferramenta para conseguir novos fãs, porque se você é um novo fã de basquete, talvez as estatísticas passem pela sua cabeça porque há tantos números e outras coisas no basquete. Mas, mesmo que você não conheça todas as marcas de alta costura, você pode se identificar com os looks bacanas que os caras usam no túnel.”
