O Birmingham City está prestes a passar por uma transformação, fechando uma parceria de Naming rights do seu estádio com a subsidiária da Knighthead Capital Management, a Shelby Companies Limited.
Após a aquisição do clube pela Knighthead no ano anterior, o acordo verá o estádio do Birmingham City ser renomeado como “St. Andrew’s @ Knighthead Park”. Esta medida faz parte de um acordo abrangente que inclui a mudança de nome do campo de treinamento Wast Hills para “The Knighthead Training and Academy Grounds”. Além disso, uma zona de entretenimento para os fãs, chamada “The Knighthead Park”, será construída em terras pertencentes ao clube, próxima à Main Stand no estádio.
O clube tem como objetivo implementar essas mudanças antes do final da temporada, marcando uma nova era para o Birmingham City.
Nos termos do acordo, a Knighthead contribuirá com uma taxa anual de patrocínio, um bônus relacionado ao desempenho da equipe principal masculina e um bônus relacionado ao desempenho nas redes sociais em todo o clube. Em troca, a Knighthead desfrutará de extensivos direitos de marca físicos e digitais em todo o estádio, campos de treinamento e todos os canais pertencentes ao clube.
Um aspecto a se destacar é o compromisso da Knighthead de doar £100.000 ($127.220) anualmente para a Birmingham City Football Club Foundation a partir da temporada 2024-25, reforçando sua dedicação ao envolvimento comunitário e responsabilidade social.
A aquisição da propriedade total e controle do estádio de St. Andrew e quase 46% de propriedade da Birmingham City Ltd pela Knighthead em julho de 2023 abriu caminho para essa colaboração transformadora.
Tom Wagner, presidente da Knighthead e do Birmingham City FC, expressou sua visão para o futuro, afirmando: “St. Andrew’s @ Knighthead Park é o primeiro passo em nosso plano para criar um Sports Quarter de renome mundial em Birmingham. Investimos no Blues por causa da oportunidade de não apenas transformar um clube de futebol, mas também ser um catalisador de mudanças na própria cidade”.
Wagner enfatizou o investimento contínuo no estádio e campos de treinamento, destacando a parceria como um meio de elevar tanto a Knighthead quanto o BCFC globalmente, mantendo o compromisso com a excelência.
Garry Cook, CEO do Birmingham City, ecoou esses sentimentos, observando: “A Knighthead investiu em Birmingham e está trazendo um nível de ambição que vai melhorar as fortunas tanto do clube quanto da própria cidade. Novos pensamentos e abordagens são necessários para que os clubes de futebol cresçam e compitam. Nossa parceria é um exemplo disso”.
