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Adidas planeja impulsionar vendas de Yeezy em 2024 após desempenho forte em 2023

A marca fez em setembro de 2023 o primeiro lançamento de mais de US$ 1 bilhão em calçados da marca Yeezy
Reprodução: Adidas
Reprodução: Adidas
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Com o objetivo de construir sobre o desempenho bem-sucedido de 2023, a Adidas pretende aumentar as vendas de Yeezy em 2024, de acordo com informações do Footwear News. A gigante alemã de artigos esportivos divulgou vendas e lucros operacionais para 2023 que superaram suas projeções, atribuindo parte do sucesso ao ressurgimento das vendas do Yeezy ao longo do ano.

Em resultados preliminares para 2023, a Adidas revelou uma queda de 5% nas vendas reportadas, totalizando €21,4 bilhões. No entanto, as receitas neutras em relação à moeda foram estáveis, ultrapassando a projeção da Adidas, que previa uma queda de baixo dígito. Efeitos desfavoráveis da moeda, incluindo a desvalorização do peso argentino, juntamente com redução nas vendas por atacado e a suspensão temporária dos negócios Yeezy, impactaram as receitas, custando à empresa €500 milhões no ano.

Apesar dos desafios, a Adidas alcançou um aumento na margem bruta de 0,2 pontos percentuais para 47,5% em 2023. A decisão de retomar a venda de produtos Yeezy contribuiu para um lucro operacional de €268 milhões, superando a projeção de um prejuízo operacional de €100 milhões. No entanto, a Adidas reconhece que efeitos desafiadores da moeda continuarão a impactar as margens em 2024.

Em 2023, a Adidas reintroduziu as vendas de Yeezy por meio de dois lançamentos principais, com uma parte dos lucros doada para organizações representando aqueles afetados pelos comentários controversos de Kanye West. Esses lançamentos do Yeezy contribuíram com €750 milhões para as vendas líquidas em 2023, em comparação com mais de €1,2 bilhão em receitas Yeezy em 2022. Os lucros do Yeezy totalizaram aproximadamente €300 milhões em 2023.

O CEO da Adidas, Bjørn Gulden, expressou confiança em vender o restante do estoque de Yeezy em 2024, pelo menos ao preço de custo, afirmando: “É por isso que apenas contabilizamos o estoque que estava danificado ou muito quebrado em tamanhos”.

A previsão completa da Adidas para 2024 assume a continuidade da venda do estoque restante de Yeezy a preço de custo, projetando cerca de €250 milhões em vendas para 2024, sem impacto no lucro operacional. A empresa antecipa um crescimento de vendas em moeda neutra de médio dígito para 2024, incluindo um crescimento de vendas em moeda neutra de alto dígito no negócio principal da Adidas. As vendas devem começar estagnadas no primeiro trimestre e crescer nos trimestres subsequentes. Excluindo Yeezy, projeta-se que o negócio da Adidas cresça 10% na segunda metade de 2024, com lucros operacionais esperados de €500 milhões em 2024.

Gulden descreveu 2024 como um “bloco de construção” para trazer a Adidas de volta ao crescimento de dois dígitos, enfatizando o compromisso da empresa em solidificar sua posição no mercado.

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